Quais são os públicos do Brasil ?

A Nation Brand Index, importante nome quando o assunto é pesquisa de âmbito internacional, divulgou no último dia 30 de outubro o resultado de um trabalho que tinha o objetivo de “medir” e saber a posição de 50 países em relação à sua imagem e reputação.

Tendo como composição do índice os critérios de governança, cultura, imigração, investimento, turismo e exportação, a pesquisa teve um resultado satisfatório para o Brasil – que subiu sua posição no ranking em relação à pesquisa realizada em 2008.

Estados Unidos encabeça a lista, seguido da França, Alemanha e Reino Unido. O Brasil ficou em 20º lugar, e primeiro da América Latina – trazendo o turismo, lazer  e entretenimento como os suas melhores características (diferente dos outros países citados acima, que se destacaram por sua administração e economia).

Agora aqui levanto uma problemática. Quais as conseqüências de o Brasil ser visto, e bem visto, por suas atividades culturais e no turismo, e acabar não sendo tão levado a sério quando o assunto é político, políticas de mercado, e sua economia?

Acho que plantamos isso, e sim – ainda somos um país com a política da corrupção implantada no sistema de poder, mesmo sendo apontado ultimamente como a quinta potência mundial, ou o país do futuro onde tudo dá certo.

Queria discutir sobre o risco da imagem que passamos, e o confronto desta com a real imagem que vemos estampadas todos os dias em nossas cidades, jornais e notícias em geral. Creio que é uma discussão pertinente para nós, futuros profissionais de RP pelo fato de trabalharmos exatamente isso: o confronto do real com o que se quer/deve passar. O Brasil atualmente passa por isso, e este posicionamento (não o da pesquisa em si), mas o posicionamento que continua em nossa política e administração pública, está correto?

Devemos ter mais foco? Voltar nossos olhos para uma melhor comunicação com nossos públicos? Quais são os públicos do Brasil? Parece ser uma discussão ampla, e até algo que foge da realidade de um possível debate…mas vamos ser RPs do Brasil, pelo menos pelo período em que lermos e debatermos este texto…Vamos levantar propostas e estratégias que podem ser traçadas…Conto com vocês.

As Relações Públicas e o Mercado de Luxo no Brasil

Podemos dizer que o Brasil hoje está na “moda”. Nunca se falou tanto de seu posicionamento mundial e das expectativas de crescimento (econômico, social e estrutural) de nosso país para os próximos anos. A realização da Copa do Mundo de 2014, assim como os Jogos Olímpicos de 2016 também ajudaram a dar destaque à nação tupiniquim.

Mas o que quero dar destaque neste texto é para um mercado, ainda novo, e que com todas essas fichas apostadas no Brasil, terá uma grande importância para profissionais de comunicação, design e até mesmo de administração. É o Mercado de Luxo. Não vamos pensar no significado óbvio que o nome possa nos trazer, mas tirar da idéia o significado que a palavra luxo possa ter de fútil – e passar a ver como um novo mercado estratégico e de atuação comunicacional.

Segundo a consultoria Escopo Geomarketing, vivem na cidade mais rica do Brasil, São Paulo, 24.700 milionários. Atendê-los movimenta a economia e as características sóciogeográficas da cidade. Levantamentos mostram que no Brasil existem cerca de 130 mil milionários, o 14º maior número no mundo (BURLE, Silvio. Milionários do Brasil. JC Online, 15/07/2007.)

Quem se preocupa com a comunicação para este público? Quais os profissionais que estão preenchendo as lacunas deste nicho exigente e ascendente no Brasil? Vamos lá RPs?

O grande diferencial em se trabalhar com o mercado de luxo é fazer com que cada produto seja visto como sinônimo de elegância, sofisticação e singularidade para o consumidor. As ações de RP são importantes neste mercado pelo fato de conduzir a imagem do produto em questão, fazendo com que sua divulgação – seja boca-a-boca, por ações promocionais em eventos focados no público consumidor e por patrocínios, seja bem feita e atraia uma boa mídia especializada.

O poder aquisitivo e conseqüentemente o poder de consumo do brasileiro, tem aumentado com o passar dos anos – o que levamos a deduzir que cada dia mais o público alvo deste Mercado de Luxo tende a aumentar. Outro fator a ser levado em consideração é o aumento da participação da mulher na economia, e a maior preocupação do homem com seus objetos de consumo, com a sua vaidade. O tempo destinado ao lazer, assim como a qualidade do mesmo também é um dado importante ao se levar em consideração que este também é um item deste novo mercado – sempre destacando também, o turismo promissor no país.

Enfim, creio que o estudo sobre este “público de luxo” ainda é muito novo no Brasil e que ainda não existe uma preocupação com o mesmo, quando o atual enfoque é sobre os meios de comunicação de massa, a influência da internet e nos meios de propagação de informação. Este público está bem distante de ser tratado como massa, e os profissionais de RP que estiverem bem preparados para saber conduzi-los, farão uma ótima escolha.

Já existem cursos de pós graduação no Brasil com a temática do Mercado de Luxo, a capital São Paulo contempla o maior número de cursos voltados à área.